Fjällräven stammer fra den lille svenske byen Örnsjöldsvik, der skog og fjell møter havet. Vi lager klær og utstyr til friluftsliv, og engasjerer oss for å gjøre naturen mer tilgjengelig. På ekte svensk vis fokuserer vi på det enkle og praktiske, og har den dypeste respekt for naturen.
Dette gjør vi:
Utvikler funksjonelt, slitesterkt, og tidløst friluftsutstyr
Opptrer ansvarlig mot naturen, dyr og mennesker
Inspirerer og fremmer interesse for friluftsliv
Fjällräven ble skapt av en manns visjon: en visjon om å gjøre naturen tilgjengelig for flere mennesker.
Åke Nordin ble født i Örnsköldsvik i området svenskene kaller «Höga kusten» i 1936. Blandingen av rullende fjell, dype skoger og skjermet kystlinje var en perfekt tumleplass for den unge og nysgjerrige Åke. Og det var på en av hans mange eventyr at ideen til det som skulle bli Fjällräven oppstod.
Ideen vokste ut av nødvendighet: å skape en ryggsekk som både kunne romme utstyret hans, og som også satt komfortabel på ryggen. Åke visste at det måtte finnes en løsning. Med morens symaskin og farens verktøy skapte Åke en ryggsekk med meis av tre i kjelleren. Og med den var frøet sådd. 10 år senere, i 1960, i den samme kjelleren, grunnla Åke Fjällräven og lanserte sitt første produkt. Kan du gjette hva det var? Ja, en ryggsekk; denne gangen med aluminiumsramme.
Drevet av Åkes hardnakkede overbevisning om at det alltid fantes en vei, en praktisk løsning, ble Fjällrävens produktvalg sterkt utvidet på 60- og 70-tallet. Telt, soveposer, jakker og bukser ble lagt til. Greenland Jacket, Expedition Down Jacket og Kånken skulle vise seg å bli definerende produkter. Så godt som annenhver svenske, fra ivrige fjellvandrere til entusiastiske naturelskere, brukte og stolte på Fjällräven.
80- og 90-tallet handlet mer om geografisk ekspansjon. Å vandre i naturen, gå sakte, og bære alt du trenger på ryggen samtidig som du satte pris på hvert skritt, skulle ikke bare være for svensker. Først ekspanderte vi over hele Skandinavia, så videre i Europa. Men det var ikke nok for Åke bare å tilby klærne og utstyret for å dra ut i naturen. Hans drøm var å sette folk i stand til å komme seg dit. Han ville at flere mennesker skulle vandre gjennom villmarken; for jo mer folk opplever naturen, jo mer sannsynlig er det at de vil ta vare på den. Og igjen visste han at det måtte finnes en måte. Drømmen hans ble en realitet i 2005 med lanseringen av Fjällräven Classic: en 110 km lang vandring gjennom nordlige Sverige.
Og ettersom naturen er så viktig for oss her hos Fjällräven, har vi lagt mer og mer vekt på bærekraftig utvikling; å gå videre på naturens premisser. Siden årtusenskiftet har vi lansert Eco-Shell, vårt dunløfte og The Fjällräven Way – våre etiske retningslinjer.
I 2017 ble vi veldig nostalgiske. Vi dro tilbake dit der Åke fikk sin første inspirasjon, til de svenske fjellene, og skapte vår kolleksjon for fjellklatring: Bergtagen. Og nå i 2018 har vi gått tilbake til vårt første definerende produkt, til Greenland Jacket og kolleksjonen den dannet, for å skape Greenland Updated.
Men uansett om vi ser forover, bakover eller sidelengs for å bli inspirert, så jobber vi alltid mot et felles mål. Det å inspirere og gjøre flere folk i stand til å oppleve naturen var Åkes visjon, og vi har nå gjort det til vårt oppdrag. Naturen er i vårt DNA. Vi kan ikke gå noen annen vei. Uten den er vi ingenting. Den er vår fortid, vår nåtid og vår fremtid. Den er vår evighet.
